01 / FLAGSHIP RETAIL
Levi's Flagship — Champs-Élysées
Flagship-renovatie op de Champs-Élysées met een doorlopende LED-gevelband en ritmisch ingedeelde interieurzones. Resultaat: een gevel die het zoekgedrag van passanten beantwoordt voordat zij het pand betreden.
01 / CONTEXT
Een gevel die het zoekgedrag van passanten beantwoordt.
De Champs-Élysées is een passantencorridor met extreme volumes en een verzadigde gevel-aanbod. Voor een flagship-renovatie van Levi's lag de uitdaging niet bij zichtbaarheid, maar bij leesbaarheid: hoe maak je in een hyper-druk straatbeeld duidelijk wat dit pand voor merk staat, zonder visueel concurreren met buren.
De renovatie liep zeven maanden van eerste concept tot livegang, met betrokkenheid van architect, gevelaannemer, content-team en gemeente Parijs. Voor de gevel-band werd gekozen voor een continue LED-lijn op gevelritme-hoogte, met een statisch karakter en zeer trage content-wisseling.
02 / INTERVENTIE
Doorlopende LED-band, ritmisch ingedeelde interieurzones.
Twee elementen werkten in samenhang. Aan de gevel een doorlopende LED-band op architectonisch ritme, met content die uit het Levi's archief is opgehaald en in trage cyclus wordt afgewisseld. Binnen het pand een ritmische indeling van interieurzones die de gevel-content visueel doortrekt naar binnen.
Specifieke ontwerpkeuzes
- Gevelband op 3.20 meter hoogte, ruim boven welstandsdrempels
- Helderheid afgestemd op nachtmodus volgens lokaal kader
- Content-cyclus van 90 seconden per beeld, geen flikkering
- Interieur-zones met aluminium-frame en directe verlichting
- Content geselecteerd op merk-archief, geen reclame-formats
Voor de gemeente Parijs gold een gevelregelement vergelijkbaar met de Amsterdamse 2-meter regel, met een eigen toets op architectonische integriteit. Het ontwerp passeerde welstand zonder revisieronde, mede omdat de content-strategie als bijlage van de aanvraag was meegeleverd.
03 / METING
Wat is gemeten, wat is gerapporteerd.
Voor een commerciële flagship-installatie ligt de meet-focus traditioneel bij conversie en verkoop. In dit project hebben wij parallel meegewerkt aan een meting van passantenstroom en verblijfsduur rond de gevel, met specifieke aandacht voor de vraag of de gevelband een 'plak-effect' veroorzaakte (passanten die stilstaan en de gevel scannen).
Cijfers zijn momenteel onder embargo van de opdrachtgever. Een geanonimiseerde rapportage is in voorbereiding voor publicatie in 2026.
7 mnd
CONCEPT TOT LIVEGANG
Volledig vergunbaar
90 s
CONTENT-CYCLUS
Geen flikkering
3.20 m
GEVELBAND-HOOGTE
Boven welstand-drempel
—
EFFECT-CIJFERS
Onder embargo, 2026
04 / TRANSFER
Wat dit project meeneemt naar gebiedswerk.
Een flagship op de Champs-Élysées en een herontwikkelingsgebied in een Nederlandse periferie hebben weinig gemeen. Toch zijn de ontwerpprincipes overdraagbaar:
- Gevelband boven 2 meter als vergunbare route, ook in NL
- Trage cyclus als content-discipline die in beide contexten werkt
- Content-strategie als bijlage bij de vergunningsaanvraag
- Architectonische integratie: gevelafwerking, geen bord
Voor onze gemeente- en ontwikkelaars-doelgroep is deze case daarom relevant niet als marketing-referentie, maar als bewijs dat de uitvoeringsprincipes in een drukke commerciële context functioneren. Wat in Parijs werkt onder welstand, werkt in Amsterdam met aanpassingen ook.
05 / VERVOLG
Een vergelijkbaar vraagstuk?
Een gebied of pand dat een vergelijkbare gevel-strategie kan gebruiken? In een eerste gesprek bekijken wij of de uitvoerings­principes uit deze case overdraagbaar zijn naar uw context.